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TITLE: 一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？
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基金經理人的獎金就是從績效中得來的，他如果不做得更好，
獎金就會變少甚至失業。 基金中很多是的股票，於是經理人跑去跟Wal-Mart說：如果你沒法提高獲利，
我就要賣掉你的股票，讓你暴跌然後去一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？買別家公商業理財雜誌司的股票。 Wal-Mart說：好吧，那我去國外買更便宜的商品回來並且精簡人事，
這樣就能獲利提升了，於是上班族投資理財 成功公式 = (投資知識 + 金錢管理) x 善用人脈 好的人脈可以節省你很多學習的時間，縮短你數年摸索理財投資的時間都有可能，沒有富爸爸教你理財，就自己去認識善於理財朋友，透過人脈去認識那些已經擁有良好理財知識的朋友許多人失業了，但是Wal-Mart生意變好了，獲利提高， 安妮的基金也變多了。安妮也改去Wal-Mart而不去湯姆的雜貨店了，
因為Wal-Mart實在俗夠大碗!! 湯姆的店太貴了 很多人的想法跟安妮一樣，終於湯姆的店就倒了
因為Wal-Mart而倒閉的小賣店越來越多，失業了、大家沒錢逛街，
於是安妮的精品店也倒了。人們變窮了，只好去買便一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？宜的東西，
於是通通跑去買賺翻了，股票一投資理財入門直漲一直漲 湯姆跟安妮一樣，其實都間接持有Wal-Mart的股票。
所以他們都蠻高興的，想說..."雖然失業了，還好我買的股票一直漲...呼~"
問題....誰害湯姆、安妮失業？誰有得到益處？誰是壞人？ 每一個人都 小額投資理財 變成了4位一體， 消費者的安妮買到廉價商品開心!
失業者的安妮收掉了精品店...一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？.傷心! 投資者的安妮持有股票上漲....開心!
商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ivyhsu89/products/0010719426
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商品訊息描述:
但開口只能說大道理，最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎？
放心，本書提供「TED演講者說故事」的9大原則與技巧，
讓你提案、簡報、寫文案，都能輕鬆說服所有人！
◎好故事的行銷威力一：
美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛?凱利，在TED演講中說了個好故事：
???
有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼，甚至必須施打鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗，傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說：「現在開始乘坐海盜船囉，小心不能被海盜發現！」結果，需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說：「媽媽，我明天可以再來這裡喔！」
◎好故事的行銷威力二：
???
法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」，其實這也是個好故事：
???
市面上的皮箱有上萬種，但你聽完這個故事後，可能會覺得這個皮箱最厲害，因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中，科學家從海底打撈起一職場甘苦談 ptt只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱，撬開一看，「哇！裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此，LV更加聲名大噪，成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。
當然，要像上述TED演講者或LV品牌故事，說出這樣簡單又能影響他人的好故事，確實不容易。也許你會說：「我沒有特殊經驗，也沒有傲人經歷，很難說出吸引人的故事吧？」
本書作者生方正也曾擔任日產汽車（NISSAN ）的管理顧問，他強調：即使題材很平凡又普通，一樣能打動人心，關鍵就在於「怎麼說」。因此，你得練習以下方法，去建構一個簡單的好故事……
★如何打造一個動人的好故事？
◎首先，形成「故事」
原則1：先區分題材，再創造故事。
原則2：確定最終目的，再決定如何開頭。
原則3：進入主題前，先了解前情背景。
◎其次，建構「故事」
原則4：別平鋪直敘，要從結尾反推的「逆向思考法」。
原則5：思考結局，可以獲得哪些有形或無形的成果。
原則6：讓主角遇到困難並提出對策，來創造高潮迭起。
◎最後，傳達「故事」
原則7 別複雜，請依照時間排序，娓娓道來整個事件的順序。
原則8 不單調，相同故事可以由不同觀點切入。
原則9 有力道，口頭與書面表達，各有不同的重點。
★如何將故事應用在你推廣的商品？
◎訣竅1：透過使用者比較後的優勢，凸顯產品差異。
花王魔術拖把運用消費者的感想，訴求產品優勢。
使用者說：「剛剛用吸塵器打掃過，還是在地板上看到一些灰塵和頭髮，
如果再搬出吸塵器，實在太麻煩，但是用手撿卻很難弄乾淨……。」
【關鍵】讓人回想起「商品存在的好處」。
◎訣竅2：製造敵人，提高支持者的共鳴。
蘋果初期訴求微軟是競爭者，塑造出蘋果勇敢對抗巨大敵人的形象。賈伯斯在演講中宣稱：iTunes是「有史以來最棒的微軟應用程式」。
【關鍵】用幽默的語氣，試圖將觀眾變成自己的盟友。
◎訣竅3：運用真實事件當題材，塑造品牌形象。
星巴克藉由老顧客對於常去門市的依戀，呈現出獨特的品牌價值。
當美國星巴克決定關閉多家門市，執行長收到許理財規劃人員歷屆試題多老顧客的信件，
內容都提到「請不要關掉『我的』星巴克……」，讓星巴克再度受到各界注目。
【關鍵】星巴克門市成為消費者心目中，除了住家與職場之外的第三場所。
◎另外，本書還分享：
?說故事前，你要做好的「事前準備」
例如：確認傳達故事的對象、列舉最後要獲得的成果……
?為故事增添曲折離奇，你可以運用這6個小技巧
例如：加入高潮與低潮、設定對立立場、在細部表現用點巧思……
?第一次提案就成功，有4個說故事的祕訣
例如：如何解決對方的問題、如何呈現解決的流程……
本書特色
?提供說故事的9大原則與3種應用訣竅。
?詳細說明建構故事前的準備事項和程序。
?各章都搭配圖解、案例及練習題，1小時就能學會。
名人推薦
立法委員、TEDxTaipei創辦人 許毓仁
SmartM世紀智庫創辦人 許景泰
富奇想公司董事長 謝榮雅
商品訊息簡述:
作者： 生方正也
新功能介紹- 譯者：廖慧淑
- 出版社：大樂文化
新功能介紹 - 出版日期：2016/07/04
- 語言：繁體中文
一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？
商品網址
: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ivyhsu89/products/0010719426
▲保溫瓶如果沒清潔乾淨，會比廁所地板還髒400倍。（圖／東森新聞）
東森新聞記者張禕呈、黃德武／台北報導
日常生活中哪裡最骯髒？多數的人答案都是「廁所地板」，但調查發現大錯特錯，殺手往往隱藏在暗處，一些你經常接觸到的物品，含菌量可能是廁所地板的10幾倍甚至數百倍，包括保溫瓶、砧板、牙刷和手機。
快過去的冬天，不少人為了護嗓或保護支氣管，都會用保溫瓶裝溫開水，但別以為保溫瓶裝熱水殺菌兼消毒就很乾淨，根據《nmplus》網站報導，瓶子內飲料的溫度會慢慢下降，掉到接近人體溫度時，細菌會更容易滋生，加上清潔不勤勞或方法不正確，保溫瓶就會成為病源，含菌量是廁所地板的400倍。
另外，辦公桌是上班族一天下來接觸時間最久的的地方，而且很多人常拿它當飯桌，經年累月下來，含菌量也是廁所地板的400倍。還有砧板，因為經常要處理生熟食物，容易沾到難處理掉的食物殘渣，加上用久了會有很多刀痕，容易洗不乾淨，結果就變成了細菌的溫床，含菌量是廁所地板的200倍。
▲含有殘渣的牙刷放在潮濕環境中，比廁所地板還髒80倍。（圖／東森新聞）
而一般人睡前、睡醒都碰到的牙刷，上面帶有大量食物殘渣，放在溫暖潮濕的洗手間裡，剛好是長細菌的好環境，含菌量是廁所地板的80倍。男生的刮鬍刀也是，沒清乾淨，上面的油脂、鬍鬚殘渣也很容易滋生細菌，含菌量是廁所地板的125倍。萬萬沒想到的是手機，現代人手機不離身，吃飯、睡覺、廁所都拿著手機，但頂多面板擦一擦，含菌量自然也很可怕。
林口長庚醫院臨床毒物科主任顏宗海表示，「大家要養成一個習慣，譬如說你摸了手機，摸了什麼東西，桌子或什麼日常用品後，你要吃飯、吃東西前，一定要徹底洗手。」醫生強調，細菌難避免，不二法門就是洗手，如果不想再每天和「廁所地板」親密接觸，日常生活的這些東西不能不留意。
▼手機的含菌量高，每次聽電話都像把臉貼向廁所地板。（圖／東森新聞）
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